瑞幸咖啡走出“至暗时刻”着眼扩张门店,仍想回到美国资本市场

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图 路透/Thomas Peter


在因会计欺诈而被迫退出纳斯达克市场两年后,中国的瑞幸咖啡相信自己已经走出了“至暗时刻”,并表示在扩大门店数量和销售的同时,仍希望进入美国资本市场。


瑞幸在2020年承认,在此前的三个季度中有大约3.1亿美元的销售额系伪造,令这家咖啡连锁企业在作为美国巨头星巴克的本土挑战者而开辟出一条道路之后,滑到了崩溃边缘。


“那是瑞幸的至暗时刻,当时这家公司面临着巨大危机,”中国私募股权基金管理公司大钲资本的董事长兼首席执行官黎辉告诉路透。


财务丑闻爆出后,瑞幸从纳斯达克退市,震惊华尔街投资者。在调整所有权结构和最高管理层,并支付数亿美元罚金后,该公司再次展现其实力。


瑞幸的起死回生,将有助于为公司管理层和新的所有者背书,他们还在推动瑞幸继续在中国竞争激烈的咖啡市场扩张。


瑞幸在5月份公布有史以来首次录得季度营业利润。该公司周一称,6月当季净收入猛增72%。相比之下,星巴克上周表示其第三季在中国的可比销售额下降了44%。


大钲资本是瑞幸的重要早期投资者,于1月成为控股股东。


在欺诈丑闻爆出后,大钲资本派遣了七名专业人士与瑞幸的管理团队共同奋战了数月,并在第二年向后者注资2.4亿美元,帮助其重组。


它还推动瑞幸重建一个更加透明和连通的数据库,以确保不会再有“数据孤岛”,黎辉认为这是会计丑闻发生的原因所在。


即使中国严格的新冠防疫措施迫使许多餐饮连锁店在短期内对扩张更加谨慎,但瑞幸咖啡首席执行官郭瑾一表示,公司计划继续开设新门店。


他表示瑞幸咖啡将在全国范围内增加更多门店,包括在北京和上海等一线城市。


**期待重回纳斯达克**


五年前成立的瑞幸咖啡目前在中国拥有近7,200家门店;而截至7月初,星巴克的门店数量为5,761家。


“我们相信中国市场仍有巨大潜力,”郭瑾一并称,虽然瑞幸已在中国230个城市展店,但其中5,000多家门店是集中在50-60个主要城市。


在纳斯达克退市之后,瑞幸仍可透过粉红单在场外进行交易。


卸任瑞幸首席财务官、但仍担任首席战略官的Reinout Hendrik Schakel周一告诉分析师,公司仍致力于美国市场的发展。


“我们还没有一个具体的时间表,”郭瑾一在谈到可能回到纳斯达克时说。“但我们将继续关注和重视美国的资本市场…。到目前为止,我们还没有考虑在其他市场(重新上市)。”


根据欧睿国际(Euromonitor)的数据,尽管瑞幸咖啡在中国的门店数领先星巴克,但星巴克仍然是市场主导者,2021年的市占率为28.9%,较前一年的31.2%略有下降。


瑞幸的市场份额则从2020年的6.3%升至去年的7.8%。


被问及瑞幸咖啡打算如何恢复投资者的信心时,郭瑾一表示,只能依靠瑞幸的经营业绩,发布强劲的季度、年度报告来恢复他们的信心;但这需要时间。


文章来源:路透财经早报(微信公众号)